bsp; 今年,有多达341作品参与奥斯卡奖项的角逐,为了能捧得小金人,这些电影作品不但得品质过硬,还得“讨”

评委.

因为奥斯卡是由数千位评委投票评选出来的,只有让这些评委注意到并且喜爱,才有获胜的可能,每年的奥斯卡评选背后其实也是电影公司的一场公关大战.

天下没有白掉的馅饼,为了使旗下影片获得奥斯卡评委的青睐,每年到了评选期间,电影公司便会斥巨资展开声势浩大的公关宣传活动,其声势甚至能与总統大选匹敌.

据计,制片每年投入奥斯卡公关活动的资金大约1亿美元,要参与评选的基础费用最少得20万美元.

为了让一些电影在关键奖项上获得提名的基本花费就在10万美元以上,并有专门的公司操作相关事宜,可谓形成了一条完整的奥斯卡公关产业链.

最基本的公关行为包括举办邀请评委参与的放映会.

如在帮助《艺术家》角逐奥斯卡奖的过程中,发行方温斯坦兄弟公司为学院成员举办了一场盛大放映活动,并邀请卓别林的两位孙女来主持,以使人们将这部电影与最伟大的默片艺术家联想起来.

但并非所有评委都有空去影院观影,于是向评委寄送成为重要的宣传手段.

这些上面都会明“供您参考,每份的成本大约在14美元,曾获得奥斯卡最佳影片的《撞车》光是是制作寄送给评委的就花费了25万美元.

在《好莱坞报道》,《综艺》,《纽哟时报》,《洛杉机时报》等读者中有不少奥斯卡评委的报刊上刊登广告,更是奥斯卡宣传的传统手段.

《纽哟时报》是奥斯卡宣传中最重要的阵地,因为它的读者群与主要的奥斯卡评委群高度重合:年纪较大的白人男性.

派拉蒙曾为入选奥斯卡的《变革之路》在《纽哟时报》上登过七页彩版广告.

迪斯尼为了给《瓦力》造势,竟然斥资67万500美元随《洛杉机时报》附赠一本书.

很多电影的奥斯卡广告费用可达百万以上.

除了报刊广告,常用的广告方式还有在南加州和纽约地区的户外广告牌,因为这是电影人聚居的地区.

而现如今还有一些提名影片为顺应新媒体潮流,更是建立起专门的网站和移动应用为自己拉票.

所以每一次的奥斯卡颁奖都是一场公关大战,尤其是像我们这样打算在一届奥斯卡上垄断所有大奖的电影.

在公关投入跟运作上我们必须不计成本,保守估计我们这一次的公关花费至少要在七千万美元以上.”

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